团圆两字总能击中到人们内心最柔软的部分，尤其恰逢新春佳节，传统团圆的催泪煽情营销层出不穷，海尔三翼鸟选择用更积极的方式、更具幸福感的方式来拉近与观众的距离。

巧借东风，传承爸妈生活智慧

借着新春扫尘这一传统东风，海尔三翼鸟携手知名脱口秀达人李诞在微博平台发起#爸妈怎么永远有办法#话题互动，引起网友纷纷秀出爸妈在生活中的各种绝招，让三翼鸟成为社交平台讨论的热门话题。

李诞也分享了自己爸妈的生活智慧，直言新春就怕回家，面对数不清的家务，把本该放松休息的时间全用于和爸妈斗智斗勇中了，不过今年不一样，自从给父母置办了一套海尔三翼鸟智慧家庭，便开启了便利智能美好居家体验。

(资料图片)

借着社交平台互动话题营销玩法，巧妙地在新春宣发旺季抓取了年轻群体的注意力，随后海尔三翼鸟上线了新春贺岁大片《爸妈智造》，通过展现三代人充满温情幸福感的家庭生活智慧变迁，结合智能家居的生活趋势和产品亮点，点出“传承家的智慧”的主题。话题#李诞传承家的智慧#引发新一轮的传播，两天内阅读量超5亿次，超30万人参与讨论。

奶奶把开封的饼干、糖果放进米桶里除湿保鲜；妈妈将柚子皮整齐切开去除房间异味；爸爸用布罩盖住台灯调节灯光...短片中的生活化情节迅速引发观众共鸣，“姜还是老的辣”、“你可以永远相信爸爸妈妈”！

无论是妈妈牌防丢门禁系统、还是爸爸牌厨房收纳系统...正是有爸妈的人工智造，在那个科技不够发达、物质不够丰盈的年代，我们的生活才过的有滋有味。

父母长辈习惯了给予孩子无微不至的照顾，如今，该换我们用智慧生活守护他们了。海尔三翼鸟全屋空气解决方案，主动除菌控温湿，针对客厅、厨房、卧室灯不同空间的健康空气需求，给出专属差异化方案；全屋用水系统，主动调节最舒适的水温，恒温出水，软水洗浴，呵护肌肤，给身心来一场“解压浴”；智慧厨房一键烹饪，好菜谱还能与烟机和灶具联动，让厨房小白也能轻松掌握，秒变大厨！

真正智慧的家，不应该只有智慧科技，还要具备无数细节里的生活智慧。短片后段从生活实际着手，还原智慧家庭的不同使用场景，展现了海尔三翼鸟懂家更懂你的品牌形象。

知者智家，联手打造专业年轻化IP形象

吸引Z世代的眼球，跟年轻圈层玩到一起是传统品牌年轻化转型的难题。知乎作为国内最大的知识社区平台，积累了海量家居、家电、生活话题，无数新知青年在这里种草、分享家居生活好物与经验，与海尔三翼鸟的目标用户不谋而合，通过1+1＞2的营销赋能，打通了品牌与受众之间的壁垒，让品牌与年轻人打成一片，并将各种衣食住娱智慧场景融入用户痛点中，与其建立深厚的情感联系。

回顾海尔三翼鸟X知乎连续三年携手打造整合内容：海尔三翼鸟2021贺岁大片《懒人时代》前，邀请脱口秀演员李雪琴在知乎平台发出“哪一瞬间让你觉得‘懒得理直气壮’是一种奇爽无比的体验？”提问，以明星调性契合度来提升话题影响力，为广告片预热铺路；以“知乎十周年超级晚会”为接力点，在《职场黑化指南》脱口秀表演中加入三翼鸟品牌软植入，引爆年轻社交圈层热度，联合各类头部媒体促进品牌概念传播，引发共鸣。

2022年新春，海尔三翼鸟联合脱口秀演员庞博在知乎发问“社杂青年如何自在过年”迅速成为热议话题，顺利捕获大众注意力，为品牌现身做好流量层面和情绪层面的铺垫； 1月22日贺岁大片《社杂青年的年》正式上线，用内容给当代青年们提出了一套定制智慧场景解决方案，帮助他们实现社交自由，同时引爆一场解放年轻人的全新生活方式探讨，打响品牌社交声量。2022知乎答案奇遇夜上，庞博用幽默诙谐的语言将三翼鸟品牌融合进脱口秀《家人到底是一个什么样的存在》节目中，给观众留下更为深刻的记忆点，加深了“定制智慧家，就找三翼鸟”的品牌印象。

2023年伊始，除了邀请李诞在知乎上回复问题“从爸妈身上，你有哪些直呼「学到了」的生活技巧？”，1月14日晚2023知乎答案奇妙夜舞台上，李诞脱口秀节目《松弛感的自我修炼》深刻剖析了2022年的热门词汇“松弛感”，诞总把自身家庭的亲身经历与有趣见解结合起来，得出给爸妈请一个无微不至的贴身管家——三翼鸟智慧家庭，会让家人间的紧绷状态缓和起来的结论，三翼鸟适应全屋的各个场景，还能给不同的家庭成员定制不同温度的水和空气，家庭的差异化需求得到了满足，彼此间的摩擦少了，家庭也就和谐了，松弛感也就来了。李诞自身名气加持与脱口秀舞台多维度的跨平台联动传播，将受众从知乎专业人群，拓展到年轻大众圈层，配合海尔三翼鸟青年生活方式三部曲最终篇《爸妈智造》完成深度交互的精彩营销。

知乎X海尔三翼鸟连续三年携手打造整合营销，无论是在内容还是形式上都给人耳目一新之感，持续高强度的曝光，刷足品牌存在感，将智慧家庭场景品牌三翼鸟的概念深深烙印在年轻一代的心中。

年轻化营销仅建立情感沟通是不够的，还需引领年轻人的生活观和消费观，《懒人时代》为年轻人的“懒”正名，懒不过是年轻人节约精力、时间的一种生活态度；《社杂青年的年》展现出多数年轻人认可的人际标签，通过巧妙植入，将社交尴尬名场面打造成个人社交舒适圈；《爸妈智造》则将主角从个人需求转移到家庭智慧传承，引发了生活方式由“功能满足”到“精神满足”的全民讨论。

海尔三翼鸟青年生活方式三部曲内容深度的层层递进，不难看出品牌对年轻群体的情感洞察和心理需求精准把握，无论是营销还是产品，都紧扣消费者需求，用产品、服务与之沟通，通过内容和营销传递价值，全面释放三翼鸟品牌的影响力。

智慧家庭场景品牌海尔三翼鸟成立不久，便能迅速收获年轻新中产阶级的青睐，除了有温度有态度的营销活动，更重要的原因是品牌真正做到从用户角度出发，用贴心的服务和过硬的技术支撑品牌对消费者的承诺，积极探索未来智慧生活的多重可能！未来三翼鸟还会带来什么惊喜，让我们拭目以待吧！

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